Maitriser Google Ads & Analytics (GA4)

Programme

INSTALLER ET APPRÉHENDER GOOGLE ADS ET ANALYTICS

FONDAMENTAUX DU WEB

Les bases du web et de l’analyse d’audience

Les bases de la publicité en ligne (« parlons le même langage »)

INSTALLATION ET PREMIERE PRISE EN MAIN DE GOOGLE ANALYTICS

Accéder à Google Analytics

Installer Google Analytics sur son site, cas fréquents : HTML simple et WordPress

Contrôler la bonne remontée des informations et ajouter un objectif de conversion

PRISE EN MAIN DE GOOGLE ADS ET CONFIGURATION INTIALE

Accès, facturation et configuration générale du compte

Planifier sa diffusion publicitaire, ses campagnes et ciblages

CRÉER ET GÉRER UNE CAMPAGNE SUR LE RÉSEAU DE RECHERCHE

PLANIFIER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE

Fixer son objectif stratégique et déterminer le ou les KPIs cibles

Fixer son ciblage, géographique et comportemental

Contrôler le bon fonctionnement du site et des outils de suivi de conversion

CREATION DE SA PREMIERE CAMPAGNE

Paramètres de base

Objectifs et stratégies d’enchères

Mots-clés et types de correspondance

Fondamentaux des annonces Google Ads

ANALYSER LES RÉSULTATS ET OPTIMISER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE

PHASE 1 : QUALIFIER LE TRAFIC PUBLICITAIRE VIA GOOGLE ANALYTICS

Bases de Analytics (Audience, Acquisition, Comportement)

Mieux comprendre le trafic via les objectifs

PHASE 2 : ANALYSE DES CAMPAGNES GOOGLE ADS ET OPTIMISATIONS DE BASE

Rapports par défaut de Google Ads

Optimisations par les termes de recherche

Objectifs

Maîtriser les bases du marketing analytique en ligne,
Être capable de comprendre les paramètres essentiels de l’audience de son site (Démographie, origine des visiteurs, comportement sur le site)
Appréhender le potentiel des objectifs de conversion
Appréhender le potentiel de ciblage du Réseau de Recherche sur Google Ads
Maitriser les fondamentaux de la plateforme
Savoir lire les performances d’une campagne

Public

Personnels polyvalents de TPE/PME qui doivent intervenir sur ces outils, Google Ads & Google Analytics
Indépendants / freelances / micro-entrepreneurs en communication/webdesign qui souhaitent développer leurs compétences webmarketing, et proposer de nouveaux services à leurs clients
Personnes en réorientation professionnelle / bilan de compétence, qui souhaitent appréhender l’univers du webmarketing avant de se lancer dans une formation professionnalisante

Prérequis

Savoir utiliser un navigateur internet
Savoir accéder seul à un site, ou trouver l’information via la recherche Google,
Connaitre les bases du web (ex. site internet versus réseau social)

Durée

En présentiel : 2 jours – 14h^*

^{*Possibilité de réaliser cette formation en individuel. Nous contacter pour plus de détails.}

Tarifs

950 € ^*

^{* pour le tarif sur mesure ou individuel, merci de nous contacter.}

Moyens et Méthodes pédagogiques

• Formation dispensée en présentiel (sauf contraintes liées à la crise sanitaire)
• Mise à disposition d’ordinateur portable et accès wifi
• La pédagogie du stage est active. Elle s’appuie sur des :
- Contenu théorique essentiel à la compréhension des enjeux globaux
- Sites et campagnes « tests » à destination des apprenants pour qu’ils pratiquent en temps réel
- Jeux de mise en situation face à plusieurs problématiques
• Des supports de cours et exercices sont communiqués afin de favoriser l’ancrage mémoriel et le travail personnel.

Spécialisation de l'intervenant

Consultant en webmarketing confirmé, expert sur Google Analytics et Google Ads

Validation et modalités d'Evaluation

• Questionnaire de satisfaction.
• Attestation de fin de formation délivrée par le centre à chaque stagiaire évaluant l’atteinte des objectifs de la formation.

Rythme

9h-12h30 // 13h30 – 17h

Points forts de la formation

Formateur expert sur le sujet, intervenant depuis 13 ans avec de nombreuses agences et clients

Contenu mis à jour au moment de la formation, sur la base du travail quotidien du formateur vis-à-vis de ces outils

Forte interactivité, apprentissage par la pratique

Exemples concrets et réels, sur la base de statistiques Google Analytics et de campagnes Google Ads que les clients du formateur autorisent à utiliser pendant la session

Résultats attendus de la formation

• Compréhension claire des enjeux du secteur du webmarketing vis-à-vis du secteur du web en général
• Maîtrise de base de Google Analytics et Google Ads, outils principaux de la boîte à outil du webmarketeur
• Capacité à s’autoformer par la suite, pour suivre les évolutions des plateformes, et/ou viser des certifications Google

Modalités d'accès

Réaliser un entretien et des tests de positionnement afin de déterminer que les objectifs de la formation correspondent au projet du candidat.

Délais d'accès

2 jours ouvrés - Sous réserve d'avoir obtenu l'accord de prise en charge du financeur et d'avoir envoyé le devis / la convention* signés à EMISA (* Selon modalités imposées par le financeur).